Las estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) se han convertido en un componente vital de las campañas de marketing digital. Las estadísticas recopiladas por el Content Marketing Institute revelan que el 61% de los profesionales del marketing consideran el SEO su principal prioridad de marketing entrante. Y cuando se les dio a elegir entre la publicidad de pago por clic (PPC) y la SEO, el 70% de los profesionales del marketing eligieron la SEO, alegando que ofrecía mejores resultados que la PPC.
Por lo tanto, si tu empresa está redoblando sus esfuerzos de marketing SEO, lo mejor es no dejar piedra sin remover. Una de esas piedras es el sistema de gestión de la información de productos (PIM). Según otro artículo de Perfion, el sistema PIM puede ayudar a las empresas a realizar un seguimiento de la información de los productos, mantenerla consistente en todos los sistemas e incluso distribuirla a otros canales. Pero esta información también puede optimizar la estrategia SEO de una empresa.
El sistema PIM contiene una mina de oro de palabras clave que la empresa podría utilizar en su estrategia de SEO. Esto reduce la mayor parte del trabajo que tiene que hacer el equipo de marketing. Ahora tienen una lista de palabras clave potenciales. En lugar de empezar de cero, todo lo que tienen que hacer es investigar la lista de palabras clave en bruto. Una vez realizada la investigación de palabras clave, los responsables de marketing pueden recopilar los resultados de su investigación en una lista y utilizar el sistema PIM para difundir la información entre los equipos. Con toda la plantilla al tanto de las mejores opciones de palabras clave, resulta más fácil avanzar hacia los objetivos de marketing de la empresa.
Una vez sintetizada la lista de palabras clave, resulta mucho más fácil para los creadores de contenidos elaborar material para productos o campañas de marketing específicos. Ayima Kickstart destaca que el contenido optimizado es crucial para las campañas de marketing orgánico, pero muchos sitios web de pequeñas empresas tienen dificultades por no tener ningún contenido. Empezar un calendario de contenidos es un buen primer paso, pero tiene que ser relevante para los clientes y los motores de búsqueda. Para garantizarlo, las empresas necesitan una mejor optimización de las palabras clave para el contenido de todo el sitio web, desde las entradas del blog hasta las descripciones de los productos. Y con la ayuda del sistema PIM en la investigación y gestión de palabras clave, el proceso de optimización se vuelve mucho más ágil.
La marca es importante para cualquier estrategia de marketing, ya sea tradicional o digital. Según The Balance, una marca consistente ayuda a las empresas a llegar a su mercado objetivo y hace que los clientes potenciales elijan la empresa por encima de la competencia. También fomenta la fidelidad a la marca entre los clientes existentes. Ahora bien, aunque la marca se ve como logotipos, combinaciones de colores y gráficos únicos, muchas empresas olvidan que también está en las palabras utilizadas: el eslogan, el lema, el mensaje general. Y con los sistemas PIM, una empresa puede comercializar su marca, así como sus productos individuales, de forma exclusiva para cada producto. Al asociar palabras clave relevantes a ofertas específicas, es más probable que los clientes las relacionen, lo que hará que la marca sea más fácil de recordar.
Por último, las ventajas de un sistema PIM no se limitan a las operaciones locales. Si decides ampliar tu negocio a otros países, puedes utilizar tu base de datos del PIM para optimizar tu estrategia SEO para mercados internacionales. Al gestionar varios idiomas diferentes en tu sistema PIM, tendrás fácil acceso a las palabras clave SEO aplicables a los distintos países. Por supuesto, seguirás necesitando que tu equipo de marketing investigue en profundidad las tendencias de los mercados extranjeros y las mejores prácticas de SEO, pero un sistema PIM multilingüe les proporciona palabras clave de referencia con las que trabajar.
Los sistemas PIM no se limitan a almacenar y gestionar datos. También pueden recopilar información relevante para las facetas de la empresa. Por lo tanto, es inteligente que la plantilla haga uso de él. Dicho esto, a la hora de crear una estrategia SEO, los empleados no pueden renunciar a la calidad de sus contenidos. Todas las palabras clave correctas no significarán mucho si su empresa no está proporcionando valor a sus clientes. Un post de Business 2 Community lo explica bien, citando que el contenido debe ser informativo, tener un formato ordenado y estar bien escrito. Al fin y al cabo, un contenido de alta calidad combinado con las herramientas SEO adecuadas, como los sistemas PIM, conformarán una estrategia de marketing estelar.
Descargar guía: Guía de un director de marketing (CMO) para alcanzar el éxito en el comercio electrónico con el PIM
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